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如何判断页面价值

2013-08-30互联网

    前文中提到过一个小学生张三qzone日记的例子。我们认为这个页面是有价值的,对张三的同学,朋友,家人都有价值。与此类似的,百度CEO李彦宏在i贴吧上发表一条十几个字的i贴,也是有价值的,对李彦宏的上千万粉丝都有价值。虽然李彦宏的i贴长度可能远小于张三的日记,但就这两个页面的价值来说,我们都会有一个共同的认识,即从普遍意义上讲,李彦宏的i贴价值远大于张三的日记。(当然,对于张三的妈妈来说很可能这个价值的关系是相反的)

    再举个例子,搜索某个人的手机号码,搜索引擎返回了一个结果,是这个人在某个论坛上的一个回复。虽然这个手机号码关心的人不多,但因为资源是绝对稀缺的,对于关心这个手机号码的查询需求,这个页面是完全不可替代的,因此具有极高的价值。

    另外,页面检索价值,还受到页面质量的影响。相似的页面,对于满足用户需求来说,往往会有很大差异,比如资源下载速度,页面的布局,广告的多寡。这类差异,姑且称之为页面质量。

    最后,有些页面具有明显的公众话题性质,且这些资源往往在刚刚产生时有非常高的关注度,随着时间的推移热度显著下降,有着“新闻”的特征。典型的像各种“门”事件,地震、火灾等大型的自然灾害。我们认为这类资源具有“时效性”特征。

    所以,一个页面的检索价值,大致受以下四个要素的影响:

· 感兴趣的受众群大小

· 该页面的稀缺程度(可替代性)

· 该页面的质量高低

· 该页面的时效性特征强弱

    这四种要素,简称受众,稀缺,质量和时效性。

    1. 受众

    受众群体的大小,即代表了用户检索需求的大小。评价受众的大小主要依据信息发布源的受众和信息内容本身受众两大方面。具体因素包括且不限于:

    网站忠实用户群大小

    一般来说,拥有自己忠实用户群的知名网站,他们的成功,在于他们的内容和服务,比别人更能吸引和满足用户。从这个角度来说,我们可以推论,拥有更多忠实用户群的网站上的内容,会比忠实用户群较少的网站上的内容,有更多的既有和潜在受众群。这样的话,忠实用户群大小,就可以变成对站点内资源检索价值的一种衡量指标。忠实用户群的好处在于,它是变动的。如果一个网站变差了,那么用户就会用脚投票。超链有过期问题,作弊问题,而虚假用户群作弊很难。一般所谓的网站知名度,会和忠实用户群数量密切相关。

    资源分布规律

    我们再考虑一个网站内部的资源分布所体现的受众群大小问题。比如新浪新闻首页的那些推介内容。新浪编辑为什么要推这些内容?因为他们认为这些是用户最感兴趣的。那么从索引价值角度而言,相当于有一个庞大的编辑团队,已经对这些内容打上了“符合大众口味”的标签。搜索引擎只需要乐享其成就行了。这样的话,资源相对于某些结构性关键页面(首页、频道页等)的链接深度,也可以成为衡量一个资源受众群大小的指标了。

    访问热门度

    我们再从访问热门度角度来考虑受众群大小问题。这个是最直接的,当然,它需要第三方的工具来获取关键数据。通过这个途径,获取的不应仅仅是需要入库的页面,还有用户访问一个网站的访问模式。

    超链

    超链某种程度上也是受众群大小的反映。某个资源的质量越高,接触的受众群越大,那么获得正常链接的数量往往也越大。

    内容特征

    A:我写博客:“传言郭德纲要上春晚了。”
    B:我写博客:“我今天吃早饭了。”

    同样的来源,前者的受众必然高于后者。即:当在发布源相同的情况下,具有公众属性的内容分值会更高。

    2. 稀缺

    稀缺主要是描述页面在互联网中的独特性。说到稀缺往往会想到重复,稀缺是否等同于无重复,我们应该怎样解读这一概念呢?可以看一个例子:

    某人发表了一篇针对某新闻事件的原创博客,随后被新浪转载到了新闻频道。从描述的内容上讲,这是一种重复。但这种重复仅仅是主体内容上的重复,一方面它的转载带来了访问速度、稳定性等方面的增益,并且之后的检索用户还有可能用“新闻事件+新浪”来检索此新闻。这可以被称之为站点增益。另一方面,它在转载过程中可能会改变页面的标题,而且依托其受众,在转载页面上,还有可能出现更多的有价值评论和回复等,还有可能存在指向其它相关事件的新闻链接。这些可以被称之为内容增益。因此即使主题内容没有任何变化,新浪的这次转载也是有价值的,其稀缺度也是较高的。

    同样,反过来说,如果转载的网站相当不知名,则其无法带来站点名/稳定性/速度的增益。更有甚者,转载之后在页面上加入大量广告妨碍阅读,或者只转载了内容中不完整的一部分,这样的转载,或者说采集,就是纯重复的,与采集源相比,就是没有检索价值的了。

    综上所述,对于主体内容重复的页面,我们应该评价其是否存在站点增益和内容增益,只有对于大量完全无增益的重复页面,我们才应该认为其稀缺度较低。

    3. 质量

    页面的质量是它对需求的满足程度的一种体现。判断页面质量的高低,应该是从最基础的需求依次递进的。

    首先,不能是死链、网站要有一定的稳定性、访问速度要令人满意。其次,主体内容是否完整、版式和字体是否易读、各类广告会不会太多。最后,信息是否丰富、延伸出的次级需求是否满足。

    典型的低质量页面存在以下一些特征:

· 主需求无效/未满足(过期分类广告/软件下载页面,下载链接无效等)

· 死链

· 虚假信息/诈骗等

· 空页面

· 站点不稳定

· 影响主需求的权限问题(下载/浏览需要注册会员/积分等)

· 信息不完整(转载不全等)

· 浏览体验差(广告/字体/页面布局等)

    典型的高质量页面存在以下一些特征:

· 访问速度快(页面加载快/资源下载速度快)

· 页面整洁干净,主体内容在显著位置

· 页面信息完整

· 页面元素丰富(文字、图片、评论、相关推荐等)

    4. 时效性

    “时效性”是页面价值的一个属性,它一般体现在两个方面:一是页面所描述的事物本身有着较强的公众话题性,容易被传播。这其实是受众的一个体现。二是页面所描述的事物仅在第一时间有较高热度,随着时间推移热度显著下降。这是一种“新闻”性。对于具有上述两种属性的页面,如果搜索引擎spider发现页面的时间正处于该事物的“爆发期”或“爆发期”之前,我们认为该页面具有时效性。

    需要说明的是,搜索引擎的广义“时效性”是指对所有有价值新资源的及时收录提供检索,而所有的有价值新资源中,有一大部分其收录速度的提升对用户的搜索体验改善意义是不大的,比如介绍如何瘦身的知识性文章,张三的日记。页面价值中的“时效性”指得是一种突发时效性,也就是所有有价值页面中最需要及时收录的那些。对页面时效性的判断是为了指导我们将搜索引擎有限的资源投入到最关键的地方,产生最好的性价比。

    判断页面的时效性价值,主要通过下面一些途径:

· 页面本身受众是否有短时间的突增,比如超链爆发。贾君鹏的帖子就是一个典型的例子。

· 描述相同事物的互联网页面是否有段时间的突增。贾君鹏事件短时间内爆发出大量相关讨论、报 ...

· 根据一个集合内的页面是否具有上述两种特征,推测该集合的时效性价值。比如魔兽世界吧经常 ...

 

0592-6888265